← Terug naar kennisbank

    Wat is AI Max in Google Ads?

    Redactie Nexum Digital · Laatst bijgewerkt: 4 september 2026

    AI Max is een reeks AI-functies voor Google Ads Search-campagnes die Dynamic Search Ads vervangt. In plaats van alleen je zoekwoordenlijst gebruikt AI Max bredere signalen uit je landingspagina's en advertenties om zoekopdrachten te matchen, past advertentieteksten automatisch aan en kiest zelf de beste landingspagina. Je houdt controle via merk-, locatie- en tekstrichtlijnen en negatieve zoekwoorden.

    Hoe het mechanisme werkt, met een voorbeeld

    AI Max bestaat uit drie onderdelen die je per campagne aan- of uitzet. Eén: zoektermmatching, waarbij Google naast je zoekwoorden ook je landingspagina's en bestaande advertenties gebruikt om relevante zoekopdrachten te vinden. Twee: tekstaanpassing, waarbij koppen en beschrijvingen automatisch aangevuld worden op basis van de zoekopdracht en je pagina. Drie: eindbestemmingsuitbreiding, waarbij Google de landingspagina kiest die het best bij de zoekopdracht past, binnen de regels die jij instelt.

    Een voorbeeld. Een installatiebedrijf adverteert op 'warmtepomp installateur' en twintig varianten. Zonder AI Max mist het de zoekopdracht 'lucht-water warmtepomp prijs rijwoning' als dat zoekwoord niet in de lijst staat. Met AI Max herkent Google dat de pagina over lucht-water warmtepompen dat antwoord bevat, toont een advertentie met een aangepaste kop en stuurt de bezoeker naar die specifieke pagina in plaats van de homepage. Stel dat de campagne 1.200 klikken per maand deed en AI Max er 300 aan toevoegt uit zoekopdrachten die eerder gemist werden: dat is 25% meer volume. Of die extra klikken rendabel zijn, zie je alleen in het zoektermenrapport en de kost per lead; illustratieve cijfers, geen belofte.

    De tijdlijn: van DSA naar AI Max

    Moment Wat er gebeurt Wat jij kan doen
    Tot september 2026 AI Max is optioneel; DSA blijft werken Zelf activeren en instellingen kiezen
    Vanaf september 2026 Google zet accounts automatisch om naar AI Max Controleren welke instellingen Google gekozen heeft
    Februari 2027 Dynamic Search Ads verdwijnen definitief Alle DSA-campagnes moeten omgezet of vervangen zijn

    Wie vóór de automatische omzetting overstapt, bepaalt zelf de merk-, locatie- en tekstrichtlijnen, de uitgesloten URL's en de negatieve zoekwoorden. Wie wacht, krijgt de standaardinstellingen en moet achteraf corrigeren.

    AI Max, Dynamic Search Ads en breed zoeken naast elkaar

    Dynamic Search Ads Breed zoeken (broad match) AI Max
    Basis voor matching Inhoud van je website Betekenis van je zoekwoorden Zoekwoorden, landingspagina's en advertenties samen
    Advertentietekst Kop automatisch, beschrijving zelf Volledig zelf (responsief) Zelf, plus automatische aanpassing per zoekopdracht
    Landingspagina Automatisch gekozen Zelf ingesteld Zelf, met optionele uitbreiding en uitsluitingen
    Controle URL-doelen en negatieven Negatieve zoekwoorden Merk-, locatie- en tekstrichtlijnen plus negatieven
    Status Verdwijnt februari 2027 Blijft bestaan Vervangt DSA

    Wat adverteerders nu moeten doen

    • Inventariseer alle DSA-campagnes en bepaal per campagne of AI Max in een bestaande Search-campagne de vervanging wordt of een aparte campagne.
    • Controleer je conversietracking. AI Max optimaliseert op conversies; verkeerde of ontbrekende conversies leiden tot verkeerde matching.
    • Stel merkrichtlijnen in: op welke merknamen je wel en niet wil verschijnen, inclusief concurrenten.
    • Sluit landingspagina's uit die niet geschikt zijn voor betaald verkeer: vacatures, blogarchieven, juridische pagina's.
    • Plan een wekelijkse controle van het zoektermenrapport in de eerste twee maanden en voeg negatieve zoekwoorden toe.

    Wanneer is dit relevant voor jouw bedrijf

    • Je draait vandaag Dynamic Search Ads. Dan is de deadline van februari 2027 hard en heb je baat bij een gecontroleerde overstap vóór de automatische omzetting.
    • Je hebt een website met veel pagina's (webshop, groot dienstenaanbod) en je zoekwoordenlijst dekt lang niet alles. AI Max vindt de zoekopdrachten die je mist.
    • Je werkt in een niche met een korte, precieze lijst zoektermen en je wil geen verbreding. Dan zet je de matchingfunctie uit of test je ze met een klein budget en strikte negatieven.
    • Je hebt strikte merk- of compliance-regels voor advertentieteksten. Test dan eerst hoe de tekstaanpassing zich gedraagt en gebruik de tekstrichtlijnen.

    Veelgestelde vragen

    Performance Max is een apart campagnetype dat over zeven Google-kanalen adverteert. AI Max is een set functies binnen een gewone Search-campagne die matching, tekst en landingspagina slimmer maakt. Je houdt de structuur van je Search-campagne, met zoekwoorden en advertentiegroepen. AI Max raakt alleen het zoeknetwerk; Performance Max ook Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.

    Tot september 2026 kies je zelf. Vanaf dan zet Google accounts met Dynamic Search Ads automatisch om, en in februari 2027 stopt DSA definitief. Zelf overstappen heeft als voordeel dat jij de merk-, locatie- en tekstrichtlijnen en de uitgesloten pagina's instelt in plaats van de standaardwaarden te krijgen.

    Gedeeltelijk. De tekstaanpassing kan koppen en beschrijvingen genereren of aanpassen op basis van de zoekopdracht en je landingspagina. Je kan de functie per campagne uitzetten en tekstrichtlijnen instellen. Voor bedrijven met strikte compliance-eisen (financieel, medisch) is het verstandig eerst te testen en het zoektermenrapport en de advertentievoorbeelden nauwgezet te volgen.

    Ja. Negatieve zoekwoorden op campagne- en accountniveau blijven werken en zijn met AI Max belangrijker dan ooit, omdat de matching breder wordt. Daarnaast kan je merkuitsluitingen instellen en landingspagina's uitsluiten van de eindbestemmingsuitbreiding. Plan de eerste weken na activering een wekelijkse controle van het zoektermenrapport.

    Het kan, maar de bredere matching vraagt genoeg data om te leren wat converteert. Bij een klein budget en weinig conversies bestaat het risico dat het budget opgaat aan verkennende zoekopdrachten. Start dan met de matchingfunctie uit en alleen tekstaanpassing aan, of test met een beperkt deel van het budget en een strikte lijst negatieven.

    Dynamic Search Ads worden dan volledig uitgefaseerd. Campagnes die nog niet omgezet zijn, stoppen met adverteren of worden door Google omgezet volgens de standaardinstellingen. Om te vermijden dat je verkeer plots wegvalt of ongecontroleerd verbreedt, zet je DSA-campagnes ruim voor die datum over naar Search-campagnes met AI Max en controleer je de prestaties.