← Terug naar kennisbank

    Wat is Performance Max (Google Ads)?

    Performance Max is een campagnetype binnen Google Ads waarbij één campagne automatisch advertenties toont op alle Google-kanalen: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Google's AI optimaliseert budget, biedingen en doelgroepen in real time op basis van conversiedoelen. Performance Max vereist kwalitatieve input: sterk beeldmateriaal, overtuigende teksten en betrouwbare conversiedata. Zonder goede first-party data presteert Performance Max onder het gemiddelde. Het campagnetype is bedoeld voor adverteerders met heldere conversiedoelen en voldoende historische data om Google's machine learning effectief te trainen.

    Hoe past Nexum Digital dit toe?

    Bij Nexum Digital zetten we Performance Max strategisch in als aanvulling op gestructureerde Search- en Shopping-campagnes. We zorgen vooraf voor kwalitatieve conversietracking via server-side tagging, leveren sterke creatieve assets en sturen actief op asset group performance, audience signals en negatieve plaatsingen. Door Performance Max te combineren met sterke first-party data behalen we ROAS-verbeteringen van 20% tot 60%.

    Veelgestelde vragen

    Performance Max is geschikt wanneer je heldere conversiedoelen hebt, betrouwbare conversiedata kan aanleveren en sterke creatieve assets beschikbaar zijn. Voor e-commerce en lead generation met voldoende volume is het vaak een sterke aanvulling.

    Performance Max biedt minder transparantie dan klassieke campagnes: je hebt minder inzicht in zoektermen, plaatsingen en doelgroepen. Bovendien werkt het pas goed bij voldoende conversievolume en kwalitatieve creatieve assets.