← Terug naar kennisbank

    Wat is ROAS (Return On Ad Spend)?

    ROAS, Return On Ad Spend, is een KPI die aangeeft hoeveel omzet er gegenereerd wordt per euro besteed aan advertenties. Een ROAS van 4 betekent dat elke geïnvesteerde euro 4 euro omzet oplevert. ROAS wordt berekend als: (omzet uit advertenties ÷ advertentiekosten) × 100%. Voor e-commerce geldt een ROAS van 3–5 als gezond, maar de drempelwaarde hangt sterk af van de marge per product. ROAS mag niet verward worden met ROI, dat rekening houdt met alle kosten inclusief productie en personeelskosten.

    Hoe past Nexum Digital dit toe?

    Nexum Digital optimaliseert campagnes consistent op ROAS-doelstellingen die zijn afgestemd op de marge en business case van de klant. We werken met value-based bidding in Google Ads en Meta Ads en koppelen offline conversies indien relevant. Door server-side tracking en correcte attributie krijgen klanten een betrouwbaar ROAS-cijfer in plaats van vertekende client-side data.

    Veelgestelde vragen

    Voor e-commerce streven de meeste Belgische bedrijven naar een ROAS tussen 4 en 8, afhankelijk van marge. Voor lead generation wordt eerder gekeken naar CPA en lifetime value dan naar pure ROAS.

    ROAS kijkt enkel naar omzet versus advertentiekosten. ROI houdt ook rekening met productie-, personeels- en operationele kosten. ROI is een betere business-KPI; ROAS is een betere campagne-KPI.