← Terug naar kennisbank

    Wat is Consent Mode v2?

    Redactie Nexum Digital · Laatst bijgewerkt: 4 september 2026

    Consent Mode v2 is het mechanisme van Google waarmee je tags voor Google Ads en GA4 zich aanpassen aan de cookiekeuze van je bezoeker. Het stuurt vier toestemmingssignalen mee met elke meting. Zonder toestemming gaan er geen persoonsgegevens of advertentiecookies mee, maar wel een anoniem signaal waarmee Google conversies kan modelleren. Sinds maart 2024 is het in de EER vereist voor remarketing en gepersonaliseerde advertenties.

    Hoe de signalen werken, met een rekenvoorbeeld

    Consent Mode v2 werkt met vier parameters die je cookiebanner doorgeeft aan Google-tags: analytics_storage (mag GA4 cookies zetten), ad_storage (mag Google Ads cookies zetten), ad_user_data (mogen gebruikersgegevens naar Google voor advertentiedoeleinden) en ad_personalization (mag die data gebruikt worden voor remarketing). De laatste twee zijn nieuw in v2 en verplicht voor wie in de EER remarketing of gepersonaliseerde advertenties wil blijven inzetten.

    Er zijn twee implementatievormen. Bij de basisvariant laden Google-tags pas na toestemming; bij weigering wordt niets verstuurd. Bij de geavanceerde variant laden de tags altijd, maar sturen ze bij weigering alleen cookieloze pings zonder identificatie. Op basis van die pings modelleert Google de conversies die je niet rechtstreeks kan meten.

    Een rekenvoorbeeld. Een webshop heeft 10.000 bezoekers per maand, 60% geeft toestemming en de conversieratio is 2%. Gemeten conversies bij de basisvariant: 6.000 × 2% = 120. De 80 conversies uit de 4.000 weigeraars zijn onzichtbaar. Bij de geavanceerde variant ziet Google via anonieme pings dat er ook bij weigeraars conversies gebeuren en modelleert een deel daarvan bij, waardoor de rapportage dichter bij de werkelijke 200 komt. Hoeveel er gemodelleerd wordt, hangt af van het volume en bepaalt Google zelf; het voorbeeld toont het principe, geen garantie.

    Voor wie het verplicht is

    Consent Mode v2 is geen wet maar een eis van Google, ingevoerd om aan de Europese Digital Markets Act te voldoen. De verplichting geldt sinds maart 2024 voor iedereen die bezoekers uit de Europese Economische Ruimte (en het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland) meet met Google-producten en die data wil gebruiken voor remarketing, gepersonaliseerde advertenties of het bouwen van doelgroepen. Wie alleen GA4 gebruikt voor statistieken zonder advertentiekoppeling, valt buiten de harde eis maar heeft nog steeds de GDPR- en ePrivacy-plicht om toestemming te vragen vóór er cookies gezet worden.

    Consent Mode v2 naast verwante begrippen

    Begrip Wat het is Verhouding tot Consent Mode v2
    Cookiebanner / CMP Het scherm waarin de bezoeker kiest, plus het platform dat die keuze bewaart De CMP levert de keuze; Consent Mode vertaalt ze naar Google-tags
    GDPR / AVG Europese privacywet over persoonsgegevens De juridische basis; Consent Mode helpt je die na te leven, maar vervangt ze niet
    Consent Mode v1 Eerdere versie met alleen analytics_storage en ad_storage v2 voegt ad_user_data en ad_personalization toe
    Server-side tracking Data via je eigen server naar platformen sturen Een transportmethode; ook daar moet de consentstatus afgedwongen worden
    Enhanced conversions Gehashte klantgegevens meesturen voor betere matching Alleen toegestaan als ad_user_data op 'granted' staat

    Wat er misgaat zonder Consent Mode v2

    • Google Ads stopt met het opbouwen van remarketinglijsten en klantsegmenten voor EER-verkeer. Bestaande lijsten lopen leeg.
    • Slimme biedstrategieën krijgen minder signalen en presteren zwakker, omdat conversies van weigeraars volledig wegvallen in plaats van gemodelleerd te worden.
    • Enhanced conversions en de koppeling met GA4-doelgroepen werken niet of onvolledig.
    • Bij een verkeerde implementatie (tags die toch cookies zetten vóór toestemming) loop je een juridisch risico onder GDPR en ePrivacy, los van Google.
    • Je rapportage onderschat je werkelijke conversies structureel, waardoor je campagnes te vroeg afschaalt.

    Wanneer is dit relevant voor jouw bedrijf

    • Je adverteert via Google Ads op bezoekers uit België, Nederland of een ander EER-land en gebruikt remarketing. Zonder correcte Consent Mode v2 stopt dat.
    • Je cookiebanner is ooit geïnstalleerd maar nooit gecontroleerd. Veel banners geven de keuze niet correct door aan Google Tag Manager; dat zie je alleen met een technische audit.
    • Je aantal gemeten conversies is sterk gedaald sinds begin 2024. Dat wijst vaak op een basisimplementatie zonder modellering of op tags die volledig geblokkeerd worden.
    • Je stapt over op server-side tracking. Dat is het moment om consent op één plek af te dwingen en enhanced conversions correct te koppelen.

    Veelgestelde vragen

    Nee, het is een eis van Google, niet van de wet. De wettelijke basis is GDPR en de ePrivacy-regels: je moet toestemming vragen vóór je niet-noodzakelijke cookies zet. Google eist Consent Mode v2 om zijn eigen verplichtingen onder de Digital Markets Act na te komen. Wie het niet implementeert, verliest remarketing en gepersonaliseerde advertenties voor EER-verkeer, maar krijgt daarvoor geen boete van een toezichthouder.

    Bij de basisvariant laden Google-tags pas na toestemming; bij weigering wordt niets verstuurd en modelleert Google op basis van algemene patronen. Bij de geavanceerde variant laden de tags altijd maar sturen ze bij weigering alleen anonieme, cookieloze pings, waarop Google conversies modelleert. De geavanceerde variant geeft betere data; de basisvariant is eenvoudiger te verdedigen naar toezichthouders.

    Gebruik de Tag Assistant van Google of de debugmodus van Tag Manager. Open je site, weiger cookies en controleer dat de consentstatus voor ad_storage, ad_user_data, ad_personalization en analytics_storage op 'denied' staat en dat er geen advertentiecookies gezet worden. Herhaal met toestemming. Google Ads en GA4 tonen daarnaast in hun instellingen een diagnose van de consentsignalen.

    Nee. Consent Mode is specifiek voor Google-producten. Andere platformen hebben eigen mechanismen, zoals de Limited Data Use-instelling en de Conversions API bij Meta. In een goed opgezette Tag Manager-container gebruik je de consentkeuze van je banner als trigger voor alle tags, zodat elk platform pas data ontvangt wanneer dat is toegestaan.

    Ja. Server-side tracking verandert alleen de route van de data, niet de verplichting om toestemming te vragen. Ook vanaf je eigen server mag je zonder toestemming geen advertentiecookies zetten of persoonsgegevens naar Google of Meta sturen. Het voordeel is dat je op de server op één plek kan afdwingen wat er bij welke consentstatus verstuurd wordt.

    Dat bepaalt Google op basis van je volume, het percentage weigeraars en het gedrag van bezoekers die wel toestemming gaven. Modellering start pas boven een bepaald dagelijks volume aan klikken en consentpings, en de omvang varieert per account. In Google Ads zie je in de conversie-instellingen of modellering actief is; het exacte aandeel wordt niet altijd uitgesplitst.